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淘宝单品权重有哪5种?淘宝付费方面权重有哪些?

2021-8-20 16:27| 发布者: 电商教程论坛| 查看: 780| 评论: 0

摘要: 权重提升是淘宝商家在运营过程中绕不过去的一个问题,下面我们说下淘宝单品5种权重和付费3种权重。一、单品5大权重1、新品权重新品权重主要体现在两个方面:① 新品标,刚上架的产品能拿到新品标,相对也会权重更高 ...
权重提升是淘宝商家在运营过程中绕不过去的一个问题,下面我们说下淘宝单品5种权重和付费3种权重。
一、单品5大权重
1、新品权重
新品权重主要体现在两个方面:
① 新品标,刚上架的产品能拿到新品标,相对也会权重更高。
② 新链接上架前,考核的主要是点击率和收藏加购率。如果这些数据相比同行都要高,一般这些产品的人气权重也更高,也更容易打爆。
2、产品权重
产品权重就是搜索单个产品的关键词时的排名依据,根据近三十天销量、点击率、收藏率、好评率、发布时间等计算出来,除了这些,还有天猫产品权重加入假一赔四、赠保价险、运费险、极速退款、免费取推、48小时送达、全国联保、公益宝贝等都是可以增加产品权重。
淘宝店铺订单险:7天无理由或者8到15天无理由服务、运费险、公益宝贝、1次破损补寄、破损包退、材质保真、坏单包赔、24小时内发货、分期免息等基础服务也可以给产品带来一定权重。
3、销量权重
销量权重相比以前虽然权重没有那么高,但在整个单品权重中还是比较重要的一个因素,所以想要综合排名靠前,销量也需要快速地提起来。
4、UV价值、客单价和转化率
UV价值、客单价和转化率三个数据能控制的高于同行,获取的权重也会更大。
UV价值对自然搜索有着决定性的作用,但现在的是实时数据,一定要保持好实时数据优秀才能快速拉升自然搜索。
5、关键词权重
大词的成交权重是高于长尾词权重的,但如果产品的基础数据没有做好是不适合去推广大词的,应该从精准的长尾词去做。
二、付费方面权重
权重分层:直通车的权重由以下六种权重组成,从上到下是逐层细分的关系。
1、账户权重
如果账户本身权重有问题,会影响我们提升宝贝的权重。
如何判断账户权重是否正常?找个新计划或暂停了很久的计划,添加宝贝和二级关键词,如果关键词的分数以6分、7分为主,那么这个账户权重就是正常的,如果大部分是5分以下,说明账户出问题了。
如果账户有问题,可以暂停14天(以那些被关14天小黑屋的惩罚结果推导而出),如果着急也可以清空所有计划内的东西,然后专门投一个数据好的宝贝,选最精准的词和人群,出高价每天投放200元以上,修正账户数据,以快速挽回账户权重。
账户权重其实很简单,也是我们能不能做好直通车带动自然流量最重要的第一步。账户权重主要就是在我们直通车计划关键词的质量得分中体现,像4分、5分、6分可以说是很低了,那这种账户权重肯定不会很高。
很多人纳闷开了很久的车子,每天钱也花不少,为什么自然流量就一点不起效果呢?账户权重没做起来就是其中的一个原因。
账户权重一定要在稳定的情况下,才会去间接地提高宝贝权重,并不是说分值一旦到了10分账户权重就不错了,可以说10分的词也是分高权重和低权重的。
比如刚刚做上去的分数,可能仅仅是到达了10分的临界点,但并不是稳定的,可能会随时根据数据的跳动而下降,所以我们就要持续维护,让10分一直稳定,不会三天两头地去变化,这才是账户权重稳定的表现。
2、计划 / 单元权重
每个计划的权重是独立的,但它们共同影响账户权重,账户权重又会反过来影响计划权重。
一个长期没有投放数据的计划,会恢复到平均权重,跟账户权重持平。
我们推广新产品一般选择新建计划,或暂停很长时间的计划,或直接选择高权重的计划,不要到数据本身就不好的计划中去开始。一个宝贝在多个计划同时推广是没问题的,只是注意数据太差的就不要继续推广了。
3、人群/资源位/关键词/创意/人群权重
关键词是直通车最底层的东西,是一切权重的起点,唯一有质量得分直接反馈权重高低。
创意和关键词是绑定一起的,关键词质量得分三大影响因素第一个就是创意质量,其实就是指点击率。
人群也是有权重的,系统会记录你的产品在每一个人群的投放效果,效果的好坏决定了在不同人群之中的权重高低。
资源位:不同的资源位因为溢价以及成交收藏加购、平均点击单价或者展现单价的不同,所能获得的权重和出价也是不一样的。
权重之间,账户权重高>计划权重高>单元权重高>关键词/创意/人群权重高>单元权重高>计划权重高>账户权重高,就是这样一个不断循环、互相影响的关系。
账户权重,计划权重,单元权重可以说是稳定的,短期内不会改变。那么我们操作直通车过程中,能够直接操作改变的就是:关键词,创意和人群。
如果是标品,人群影响小,直通车主要操作对象就两样:关键词和创意。
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